Jornais brasileiros se unem para vender anúncios online

Um grupo composto por doze dos principais jornais do país anunciou a formação de uma nova aliança com o objetivo de comercializar publicidade digital no modelo programático. De acordo com a Associação Nacional de Jornais, o sistema alia a tecnologia da plataforma DoubleClick, do Google, com a credibilidade e a confiabilidade dos diários juntos a suas audiências.

A estratégia faz parte do projeto Digital Premium, por meio do qual os jornais fazem a venda conjunta do inventário premium de dezenas de sites por meio de uma rede comum, identificada pelo domínio www.digitalpremiumjornais.com.br. A publicidade pode ser veiculada simultaneamente nas páginas de vários publishers que integram a parceria e ser facilmente segmentada de acordo com o target dos anunciantes.

“Esse modelo permite aos anunciantes comprar mídia local com escala, usando plataformas programáticas, beneficiando dezenas de sites regionais e garantindo a distribuição de demanda para os veículos”, reforçou Café Lindenberg, CEO da Rede Gazeta (ES) e vice-presidente da Associação Nacional de Jornais (ANJ). “A iniciativa oferece ao mercado, um local seguro para veiculação das suas marcas, através de um conteúdo produzido pelas melhores empresas jornalísticas das suas regiões de atuação.”

A Digital Premium conta com a participação de doze veículos: Rede Gazeta (ES), Estadão (SP), Folha de S. Paulo (SP), Infoglobo (RJ), Grupo Jaime Câmara (GO e TO), Diários Associados (Estado de Minas/MG e Correio Braziliense/DF), Gazeta do Povo (PR), Tribuna de Santos (SP), O Povo (CE), Jornal do Commercio (PE), Correio 24h (BA) e O Povo (CE). Somados, os doze veículos concentram uma audiência superior a trinta milhões de usuários únicos e um inventário superior a quatro bilhões de impressões mensais.

Nesse sistema, a compra dos espaços é feita por agências e anunciantes em tempo real por meio da plataforma programática do Google AdExchange, que permite a oferta do inventário de maneira conjunta, levando em conta as premissas, necessidades e prioridades definidas por cada grupo de mídia da aliança. “A web é um ambiente livre e democrático e a credibilidade dos criadores de conhecimento que a compõe nunca foi tão importante, tanto para os leitores, quanto para os anunciantes. E a rede é um passo importante nesse sentido”, explica Sergio Maria, diretor de parcerias com editoras para a América Latina do Google.

“A venda colegiada é um modelo de negócio complementar para os publishers que não altera o esforço de venda direta que cada veículo já adota em sua estratégia comercial”, complementou Maria. A partir deste mês, a Digital Premium passará a ser estendida a outros veículos que desejem integrar o grupo. E maio, o projeto terá seu lançamento comercial com divulgação para o mercado publicitário.

Fonte: ADNews

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